کارآفرینی و موفقیت

چرا اغلب کسب و کارهای کوچک موفق نمی شوند و راه حل آن چیست؟

پایان نامه بررسی رابطه بین تصویر برند شرکت مواد غذایی بهروز و عرضه از دیدگاه مشتریان

عنوان پایان نامه: بررسی رابطه بین تصویر برند شرکت مواد غذایی بهروز و عرضه از دیدگاه مشتریان 

پایان نامه جهت اخذ درجه کارشناسی - رشته مدیریت بازرگانی

قالب بندی: WORD

تعداد صفحات: 93

قسمتی از متن:

تصویر برند مجموعه ادراکاتی است که در ذهن مصرف­کننده وجود دارد. به بیان دیگر ادراک مصرف­کننده از ویژگی­های برجسته محصول. مشتری، تصویری را از ترکیب تمام علایم ارسالی توسط برندشامل نام، علایم ظاهری، محصولات، نحوه عرضه، تبلیغات، پیام‌ها و اطلاعیه­های رسمی و غیره، در ذهن خود شکل می­دهد. این ادراکات را می­توان با نشان گرهای مناسب از ذهن مصرف­کننده در مورد برند کاهش داده و سطح رضایت و وفاداری مصرف­کننده را افزایش می­دهد.برای شناسایی و شناخت مفهوم تصویر برند ابتدا می بایست نگرش مشتری مورد بررسی قرار گیرد. یکی از روش های شکل گیری نگرش افراد از یک برند از طریق عرضه مناسب کالاها یا محصول مورد نظر حاصل شود. عرضه کالا یا محصول به شکل مناسب نقش بسیار مهمی در شکل گیری تصویر برند در ذهن مشتری دارد (فیرکلوث و کاپلا، 2001).

برند‌، به نوبه‌ خود، می‌تواند به درآمد بیشتر، هزینه‌های پایین‌تر و سود بالاتری منجر شود و اثرات‌ مستقیمی‌ بر توانایی‌ سازمان در اتّخاذ تصمیمات مـناسب در مـورد افـزایش قیمت خدمات، اثربخشی‌ اتباطات بازاریابی و موفقیت‌ در‌ توسعه‌ی تجاری داشته باشد (کلر، 2003: 16).

1-1- بیان مسئله

باتوجه به نقش و جایگاه حیاتی مشتریان به­عنوان سرمایه‌های هر سازمان در پیشرفت، موفقیت و ادامه حیات آنها، نگرش و حرکت به سمت مشتری مداری از مقبولیت ویژه‌ای برخوردار گشته است. هر مشتری انتظارات و خواسته­ها و نیازها و ترجیحات و تمایلات منحصر به فرد خاص خود را دارد این عوامل مبنایی هستند برای تصمیمات خرید او، درک او از کیفیت خدمات، احتمال مراجعه مجدد او و ارزشی که او برای نام تجاری قایل می­شود. شرکت­هایی که قادرند در فرایند تولید خود نیازها و ترجیحات مشتری را به موقع برآورده سازد از یک مزیت رقابتی بهتر نسبت به رقبایش برخوردار است (وازکز و همکاران، 2002).

در سال­های اخیر، اهمیت نقش دارایی های نامشهود در اثربخشی فعالیت ها، خلق و بقای عملکرد مالی کسب و کارها در سطح صنایع مختلف بر همگان آشکار شده است. شناخت این نقش، نیاز سازمان ها به ارزیابی وضعیت برند خود و مقایسه آن با سایر رقبا را تقویت کرده و ضرورت سنجش ارزش آن با بهره گیری از جدیدترین شیوه ها و ابزارهای کیفی و کمی را یادآوری کرده است. دستیابی به مزیت رقابتی در دنیای امروز، تنها با تکیه بر ویژگی های کارکردی محصولات و خدمات حاصل نمی­شود، بلکه در عصر حاضر، برند مهم­ترین عامل متمایزکننده یک شرکت تجاری از رقبا است. اگرچه رویکردهای ارزشیابی برند در سطح جهان متفاوت است، لیکن تنها متدولوژی­ها و ابزارهای معدودی قادرند با بررسی محیط پیرامون سازمان، تکیه بر نگرش برون به درون سازمانی و بهره­مندی از شیوه­های تحقیقاتی و اجرایی منسجم و هدفمند، داده­های صحیحی را در خصوص وضعیت پویای بازار جمع آوری کرده و با تحلیل اکوسیستم تقاضای هر برند، وضعیت آن را به لحاظ مالی ارزیابی کنند (آکر، 1991).

فهرست مطالب:

فصل اول:کلیات پژوهش... 1

1-1- مقدمه. 2

1-2- بیان مسئله. 2

1-3- اهمیت و ضرورت پژوهش.... 3

1-4- اهداف پژوهش.... 5

1-4-1- هدف اصلی.. 5

1-4-2- اهداف فرعی.. 5

1-5- فرضیات پژوهش.... 5

1-5-1- فرضیه اصلی.. 5

1-5-2- فرضیات فرعی.. 5

1-6- سوالات پژوهش.... 5

1-6-1- سوال اصلی.. 5

1-6-2- سوالات فرعی.. 5

1-7- چارچوب نظری پژوهش.... 6

1-8- مدل پژوهش.... 6

1-9- قلمرو پژوهش.... 6

1-9-1- قلمرو موضوعی.. 6

1-9-2- قلمرو زمانی.. 6

1-9-3- قلمرو مکانی.. 6

1-10- تعریف واژگان کلیدی.. 6

فصل دوم:ادبیات پژوهش... 8

2-1- مقدمه. 9

2-2- برند. 9

2-2-1- مفاهیم کلیدی برند. 9

2-2-2- تعریف برند از نظر انجمن بازاریابی آمریکا10

2-2-3- تعریف برند و ریشه لغوی برند. 10

2-2-4- تعریف برند از دید کیفیت و ارزش.... 11

2-2-5- تعریف برند از دید کلی و جامع نگر. 11

2-2-6- تاریخچه نام تجاری یا برند. 12

2-2-7- تعابیر مختلف از نام تجاری یا برند. 13

2-2-7-1- نام تجاری به عنوان یک آرم. 14

2-2-7-2- نام تجاری به عنوان ابزاری قانونی.. 14

2-2-7-3- نام تجاری به عنوان شرکت... 14

2-2-7-4- نام تجاری به عنوان یک میان بر. 15

2-2-7-5- نام تجاری به عنوان یک کاهش دهنده ریسک... 15

2-2-7-6- نام تجاری به عنوان موضع یابی.. 16

2-2-7-7- نام تجاری به عنوان شخصیت... 17

2-2-7-8- نام تجاری به عنوان مجموعه ای از ارزش ها17

2-2-7-9- نام تجاری به عنوان چشم انداز18

2-2-7-10- نام تجاری به عنوان اضافه ارزش.... 18

2-2-7-11- نام تجاری به عنوان هویت... 19

2-2-7-12- نام تجاری به عنوان تصویر ذهنی.. 19

2-2-7-13- نام تجاری به عنوان رابطه. 19

2-2-7-14- نام تجاری به عنوان عامل وفاداری.. 20

2-2-8- اهمیت برند. 20

2-2-8-1- برای مشتریان.. 21

2-2-8-2- برای شرکت ها21

2-2-9- برند سازی.. 22

2-2-10- ارزش برند. 23

2-2-10-1- ارزش مالی نام تجاری.. 24

2-2-10-2- سرمایه گذاری برای توسعه برند. 25

2-2-10-3- محاسبه ارزش برند. 26

2-2-11- انواع برند. 27

2-2-12- خصوصیات یک برند خوب... 27

2-3- تصویر برند. 28

2-3-1- تعاریف تصویر برند. 28

2-3-2- مروری بر مفاهیم تصویر برند. 30

2-3-3- ابعاد تصویر برند. 32

2-3-3-1- شخصیت برند. 32

2-3-3-2- ویژگی های محصول.. 37

2-3-3-3- فواید استفاده از یک برند. 37

2-3-4- اندازه‌گیری تصویر محصول در ذهن مشتری.. 37

2-3-5- انواع تصویر. 38

2-3-5-1- تصویر علامت تجاری.. 38

2-3-5-2- تصویر محصول.. 38

2-3-5-3- تصویر تداعی کننده38

2-3-5-4- تصویر استفاده کننده38

2-3-5-5- تصویر استفاده38

2-3-5-6- تصویر ذهنی.. 39

2-4- پیشینه تحقیق.. 40

2-4-1- پژوهشهای داخلی.. 40

2-4-2- پژوهش های خارجی.. 41

فصل سوم:روش پژوهش... 42

3-1- مقدمه. 43

3-2- روش پژوهش.... 43

3-3- مدل پژوهش.... 43

3-4- جامعه آماری.. 44

3-5- حجم نمونه و نمونه گیری.. 44

3-6- نحوه گردآوری داده ها44

3-7- ابزار پژوهش.... 45

3-7-1- اعتبار و روایی.. 45

3-8- روش جمع آوری اطلاعات... 45

3-9- تجزیه وتحلیل اطلاعات... 45

فصل چهارم: تجزیه و تحلیل داده ها46

4-1- مقدمه. 47

4-2- تحلیل ویژگی های جمعیت شناختی پاسخ دهندگان.. 47

4-3- تحلیل توصیفی مقدماتی.. 50

4-4- آزمون نرمال بودن متغیرها50

4-5- بررسی فرضیه های پژوهش.... 51

4-5-1- فرضیه اصلی پژوهش.... 51

4-5-2- فرضیات فرعی پژوهش.... 52

4-6- آزمون رگرسیون چندگانه. 58

4-7- تحلیل مدل پژوهش.... 58

فصل پنجم: بحث و نتیجه گیری.. 60

5-1- مقدمه. 61

5-2- نتیجه گیری فرضیه ها61

5-3- یافته های پژوهش.... 63

5-4- نتایج پژوهش.... 63

5-5- محدودیت ها و مشکلات پژوهش.... 64

5-6- پیشنهادات پژوهش.... 64

5-6-1- پیشنهادات کاربردی.. 64

5-6-2- پیشنهادات به محققان بعدی.. 64

منابع. 65

منابع فارسی.. 66

منابع لاتین.. 66

پیوست ها68

پرسشنامه تصویر برند شرکت های خصوصی.. 69

خروجی های نرم افزار SPSS.. 71

 فهرست جداول

جدول3-1: ابعاد پرسشنامه و سوالات مربوط به هر بعد. 45

جدول 4-1: توزیع افراد بر حسب جنسیت... 47

جدول 4-2: توزیع افراد بر حسب گروه سنی.. 48

جدول 4-3: توزیع افراد بر مبنای سطح تحصیلات... 49

جدول 4-4: میانگین و انحراف معیار نمرات متغیرهای مورد مطالعه. 50

جدول 4-5: آزمون تعیین نرمال بودن متغیرهای تصویر برند و عرضه. 50

جدول 4-6: نتایج آزمون همبستگی پیرسون بین تصویر برند و عرضه محصولات... 51

جدول 4-7: شاخص کفایت مدل رابطه تصویر برند و عرضه محصولات... 51

جدول 4-8: جدول آزمون تحلیل واریانس جهت معنیداری مدل رگرسیونی.. 52

جدول 4-9: رگرسیون ساده به منظور پیشبینی تصویر برند از طریق عرضه محصولات... 52

جدول 4-10: نتایج آزمون همبستگی پیرسون بین تصویر برند و خدمات عرضه شده52

جدول 4-11: شاخص کفایت مدل رابطه تصویر برند و خدمات عرضه شده53

جدول 4-12: جدول آزمون تحلیل واریانس جهت معنیداری مدل رگرسیونی.. 53

جدول 4-13: رگرسیون ساده به منظور پیشبینی تصویر برند از طریق خدمات عرضه شده53

جدول 4-14: نتایج آزمون همبستگی پیرسون بین تصویر برند و مناسب بودن برند. 53

جدول 4-15: شاخص کفایت مدل رابطه تصویر برند و مناسب بودن برند. 54

جدول 4-16: جدول آزمون تحلیل واریانس جهت معنیداری مدل رگرسیونی.. 54

جدول 4-17: رگرسیون ساده به منظور پیشبینی تصویر برند از طریق مناسب بودن برند. 54

جدول 4-18: نتایج آزمون همبستگی پیرسون بین تصویر برند و کیفیت برند. 55

جدول 4-19: شاخص کفایت مدل رابطه تصویر برند و کیفیت برند. 55

جدول 4-20: جدول آزمون تحلیل واریانس جهت معنیداری مدل رگرسیونی.. 55

جدول 4-21: رگرسیون ساده به منظور پیشبینی تصویر برند از طریق کیفیت برند. 55

جدول 4-22: نتایج آزمون همبستگی پیرسون بین تصویر برند و تنوع برند. 56

جدول 4-23: شاخص کفایت مدل رابطه تصویر برند و تنوع برند. 56

جدول 4-24: جدول آزمون تحلیل واریانس جهت معنیداری مدل رگرسیونی.. 56

جدول 4-25: رگرسیون ساده به منظور پیشبینی تصویر برند از طریق تنوع برند. 57

جدول 4-26: نتایج آزمون همبستگی پیرسون بین تصویر برند و جو برند. 57

جدول 4-27: شاخص کفایت مدل رابطه تصویر برند و جو برند. 57

جدول 4-28: جدول آزمون تحلیل واریانس جهت معنیداری مدل رگرسیونی.. 57

جدول 4-29: رگرسیون ساده به منظور پیشبینی تصویر برند از طریق جو برند. 58

جدول 4-30: نتایج رگرسیون چندگانه به منظور پیشبینی تصویر برند از طریق ابعاد عرضه محصولات... 58

 فهرست نمودارها

نمودار 1-1: مدل پژوهش (واهی و پاسوان (2006))6

نمودار 4-1: توزیع افراد بر حسب جنسیت... 47

نمودار 4-2: توزیع افراد بر حسب گروه های سنی.. 48

نمودار 4-3: توزیع افراد بر مبنای سطح تحصیلات... 49

شکل 4-4: ضریب همبستگی بین هر بعد از عرضه و تصویر برند. 59

بررسی میزان تبلیغات بر موفقیت برند

عنوان پایان نامه:بررسی میزان تبلیغات بر موفقیت برند مطالعه موردی شرکت فرش خاطره( همراه با پرسشنامه و کار آماری )

فرمت فایل: word

تعداد صفحات: 173

شرح مختصر:

هدف از انجام این پژوهش بررسی میزان تبلیغات بر موفقیت برند در شرکت فرش خاطره  است. این پژوهش از نظر هدف کاربردی و از نظر نحوه گردآوری اطلاعات پیمایشی است.

جامعه آماری این پژوهش کارکنان شرکت فرش خاطره  است. که از این میان 80 نفر از این کارکنان را به تصادف انتخاب نمودیم. در این پژوهش به منظور تجزیه و تحلیل اطلاعات از نرم افزار آماری spss استفاده شده است. در این پژوهش به جای استفاده از آزمون t تک متغیره ، از آزمون کای اسکوئر تک نمونه ای که به آزمون نکویی برازش معروف است و همچنین از آزمون­های ناپارامتریک و ضریب همبستگی اسپیرمن استفاده کرده­ایم. یافته ­های پژوهش نشان داد که، تبلیغات باعث افزایش میزان فروش محصول در شرکت فرش خاطره کاشان میشود. همچنین مشخص گردید که بازاریابی باعث افزایش موفقیت برند تجاری شرکت فرش خاطره  میشود. در این پژوهش برای جمع آوری اطلاعات از تحقیقات میدانی و کتابخانه ای و پرسشنامه استفاده شده است.

فهرست مطالب

فصل اول: کلیات پژوهش

1-1- مقدمه. 2

1-2- بیان مسئله. 2

1-3- اهمیت و ضرورت پژوهش:3

1-4- اهداف پژوهش:4

1-4-1- هدف اصلی:4

1-4-2- اهداف فرعی:4

1-5- سوالات پژوهش.... 4

1-5-1- سوال اصلی:4

1-5-2- سوالات فرعی:4

1-6- فرضیه های پژوهش.... 5

1-6-1- فرضیه اصلی پژوهش.... 5

1-6-2- فرضیات فرعی پژوهش.... 5

1-7- روش تحقیق.. 5

1-8- روش جمع آوری اطلاعات... 6

1-9- چهار چوب نظری.. 7

1-10- تعریف اصطلاحات و واژگان کلیدی:7

 فصل دوم: ادبیات پژوهش

2-1- تبلیغات :10

2-2- برند :10

2-3- تبلیغات در ایران :10

2-4- تبلیغات در جهان :11

2-5- برند یا نام تجاری.. 11

2-6- برندسازی.. 12

2-7- مدیریت برند. 13

2-8- آگاهی و شناخت... 14

2-9- وفاداری به برند. 15

2-10- تداعی های برند. 16

2-11- کیفیت ادراک شده. 16

2-12- تعریف نام تجاری.. 17

2-13- مواجهه فرد با کالا.. 18

2-14- ارزش مارک گذاری محصولات... 25

2-15- استراتژی های نامگذاری.. 25

2-16- روشهای ارزیابی برند. 28

2-17- نام تجاری مناسب... 34

2-18- تاثیر تبلیغات بر بازار فروش... 36

2-19- جایگاه تبلیغات در بازاریابی.. 37

2-20- تمایز بین اهداف تبلیغات و بازاریابی.. 40

2-21- مزایای نوشتن اهداف تبلیغات... 41

2-22- استراتژی نام تجاری.. 42

2-23- ویژگی های یک نام تجاری خوب... 43

2-24- اهمیت نام تجاری در خرید گروه های مختلف محصولات... 44

2-25- تعریف ارزش نشان تجاری.. 45

2-26- چارچوب شناسایی ارزش نشان تجاری.. 46

2-27- ادراک و برداشت برند عمومی.. 47

2-28- ابعاد ارزش ویژه ی برند در مدل آکر. 48

2-29- تعاریف اصطلاحات... 50

2-29-1- منحصر به فرد بودن کالا.. 50

2-29-2- رسانه. 51

2-29-3- نوآوری.. 52

2-29-4- کیفیت... 52

2-29-5- خلاقیت... 53

2-29-6- تحقیقات بازار. 54

2-29-7- تحقیقات بازاریابی.. 55

2-29-8- رقابت... 56

 فصل سوم: روش پژوهش

3-1- مقدمه. 59

3-2- روش پژوهش.... 59

3-3- جامعه آماری.. 60

3-4- حجم نمونه و نمونه گیری.. 60

3-5- نحوه گردآوری داده ها61

3-6- ابزار پژوهش.... 61

3-7- متغیرهای پژوهش.... 64

3-8- روش تجزیه و تحلیل داده‌ها65

3-9- ابزار اندازه گیری پژوهش.... 65

3-10- روایی و پایایی پرسشنامه ها66

3-11- تجزیه و تحلیل داده های پژوهش.... 66

3-12- بررسی عوامل دموگرافیک بر روی متغیر های تحقیق.. 67

 فصل چهارم: تجزیه و تحلیل داده های پژوهش

4-1- مقدمه. 70

4-2- آمار توصیفی.. 71

4-2-1- جنسیت:71

4-2-2- سن:72

4-2-3- سطح تحصیلات:73

4-2-4- سابقه خدمت:74

4-3- آمار استنباطی.. 75

4-3-1- فرضیه های پژوهش و تحلیل داده ها75

4-3-2- نتایج توصیفی.. 76

4-3-3- نتایج استنباطی.. 101

4-4- نتایج آزمون فرضیه ها114

 فصل پنجم: بحث و نتیجه گیری

5-1- مقدمه. 116

5-2- نتیجه گیری از فرضیه ها116

5-3- نتیجه یافته ها118

5-4- پیشنهادات... 120

5-4-1- پیشنهادات پژوهش:120

5-4-2- پیشنهادات به محققان بعدی.. 121

5-4-3- پیشنهادات کابردی.. 121

5-5- محدودیت های پژوهش.... 121

5-5-1- محدودیت در دسترس پژوهشگر. 122

5-5-2- محدودیت غیر دسترس پژوهشگر. 122

 ضمائم

پرسشنامه. 123

جداول برنامه spss. 124

منابع و مآخذ. 148

الف)منابع فارسی.. 148

ب) منابع لاتین.. 151

Abstract153

 فهرست جداول

جدول 3-1: جدول تطبیق متغیرهای پژوهش با گویه های پرسشنامه64

جدول4-1: توزیع فراوانی و درصد کارکنان مورد مطالعه به تفکیک جنسیت71

جدول4-2: توزیع فراوانی و درصد کارکنان مورد مطالعه به تفکیک سن72

جدول4-3: توزیع فراوانی و درصد کارکنان مورد مطالعه به تفکیک تحصیلات73

جدول4-4: توزیع فراوانی و درصد کارکنان مورد مطالعه به تفکیک سابقه کار74

جدول 4-5: ارزیابی نظرات پاسخگویان نسبت به گویه 176

جدول4-6: ارزیابی نظرات پاسخگویان نسبت به گویه 277

جدول4-7: ارزیابی نظرات پاسخگویان نسبت به گویه 378

جدول4-8: ارزیابی نظرات پاسخگویان نسبت به گویه479

جدول4-9: ارزیابی نظرات پاسخگویان نسبت به گویه580

جدول4-10: ارزیابی نظرات پاسخگویان نسبت به گویه681

جدول4-11: ارزیابی نظرات پاسخگویان نسبت به گویه782

جدول4-12: ارزیابی نظرات پاسخگویان نسبت به گویه883

جدول 4-13: ارزیابی نظرات پاسخگویان نسبت به گویه984

جدول 4-14: ارزیابی نظرات پاسخگویان نسبت به گویه1085

جدول 4-15: ارزیابی نظرات پاسخگویان نسبت به گویه1186

جدول 4-16: ارزیابی نظرات پاسخگویان نسبت به گویه1287

جدول 4-17: ارزیابی نظرات پاسخگویان نسبت به گویه1388

جدول 4-18: ارزیابی نظرات پاسخگویان نسبت به گویه1489

جدول 4-19: ارزیابی نظرات پاسخگویان نسبت به گویه1590

جدول 4-20: ارزیابی نظرات پاسخگویان نسبت به گویه1691

جدول 4-21: ارزیابی نظرات پاسخگویان نسبت به گویه1792

جدول 4-22: ارزیابی نظرات پاسخگویان نسبت به گویه1893

جدول 4-23: ارزیابی نظرات پاسخگویان نسبت به گویه1994

جدول 4-24: ارزیابی نظرات پاسخگویان نسبت به گویه2095

جدول4-25: ارزیابی کیفیت و ویژگی های منحصر به فرد فرش خاطره96

جدول4-26: ارزیابی سطح خلاقیت در پیام های تبلیغاتی شرکت فرش خاطره97

جدول4-27: ارزیابی رسانهی انتخاب شده برای تبلیغات شرکت فرش خاطره98

جدول4-28: ارزیابی سطح مطالعات مربوط به کشش بازار توسط شرکت فرش خاطره99

جدول4-29: ارزیابی سطح تأثیر تبلیغات و موفقیت برند تجاری شرکت فرش خاطره100

جدول4-30: آزمون کولموگروف- اسمیرنف تک نمونه ای برای متغیرهای اصلی پژوهش101

جدول4-31: خلاصه نتایج آزمون کای اسکوئر و ضریب همبستگی اسپیرمن برای فرضیه اول پژوهش102

جدول4-32: خلاصه نتایج آزمون کای اسکوئر و ضریب همبستگی اسپیرمن برای فرضیه دوم پژوهش103

جدول4-33: خلاصه نتایج آزمون کای اسکوئر و ضریب همبستگی اسپیرمن برای فرضیه سوم پژوهش104

جدول 4-35 : بررسی اثر جنسیت پاسخ دهندگان بر روی متغیرهای تحقیق106

جدول 4-36 : درجه اهمیت پاسخ به متغیرهای تحقیق107

جدول 4-37: بررسی اثر سن پاسخ دهندگان بر روی متغیرهای تحقیق108

جدول 4-38 : درجه اهمیت پاسخ به متغیرهای تحقیق109

جدول 4-39: بررسی اثر سطح تحصیلات پاسخ دهندگان بر روی متغیرهای تحقیق110

جدول 4-40 : درجه اهمیت پاسخ به متغیرهای تحقیق111

جدول 4-41: بررسی اثرسابقه کار پاسخ دهندگان بر روی متغیرهای تحقیق112

جدول 4-42 : درجه اهمیت پاسخ به متغیرهای تحقیق113

جدول4-43: رتبه بندی عوامل تأثیر گذار در تبلیغات مؤثر114

 فهرست نمودارها

نمودار4-1: توزیع فراوانی و درصد کارکنان مورد مطالعه به تفکیک جنسیت71

نمودار4-2: توزیع فراوانی و درصد کارکنان مورد مطالعه به تفکیک سن72

نمودار4-3: توزیع فراوانی و درصد کارکنان مورد مطالعه به تفکیک تحصیلات73

نمودار4-4: توزیع فراوانی و درصد کارکنان مورد مطالعه به تفکیک سابقه کار74

نمودار4-5: ارزیابی نظرات پاسخگویان نسبت به گویه 176

نمودار4-6: ارزیابی نظرات پاسخگویان نسبت به گویه 277

نمودار4-7: ارزیابی نظرات پاسخگویان نسبت به گویه 378

نمودار4-8: ارزیابی نظرات پاسخگویان نسبت به گویه479

نمودار4-9: ارزیابی نظرات پاسخگویان نسبت به گویه580

نمودار4-10: ارزیابی نظرات پاسخگویان نسبت به گویه681

نمودار4-11: ارزیابی نظرات پاسخگویان نسبت به گویه782

نمودار 4-12: ارزیابی نظرات پاسخگویان نسبت به گویه883

نمودار 4-13: ارزیابی نظرات پاسخگویان نسبت به گویه984

نمودار 4-14: ارزیابی نظرات پاسخگویان نسبت به گویه1085

نمودار 4-15: ارزیابی نظرات پاسخگویان نسبت به گویه1186

نمودار 4-16: ارزیابی نظرات پاسخگویان نسبت به گویه1287

نمودار 4-17: ارزیابی نظرات پاسخگویان نسبت به گویه1388

نمودار 4-18: ارزیابی نظرات پاسخگویان نسبت به گویه1489

نمودار 4-19: ارزیابی نظرات پاسخگویان نسبت به گویه1590

نمودار 4-20: ارزیابی نظرات پاسخگویان نسبت به گویه1691

نمودار 4-21: ارزیابی نظرات پاسخگویان نسبت به گویه1792

نمودار 4-22: ارزیابی نظرات پاسخگویان نسبت به گویه1893

نمودار 4-23: ارزیابی نظرات پاسخگویان نسبت به گویه1994

نمودار 4-24: ارزیابی نظرات پاسخگویان نسبت به گویه2095

نمودار4-25: ارزیابی کیفیت و ویژگی های منحصر به فرد فرش خاطره96

نمودار4-26: ارزیابی سطح خلاقیت در پیام های تبلیغاتی شرکت فرش خاطره97

نمودار4-27: ارزیابی رسانهی انتخاب شده برای تبلیغات شرکت فرش خاطره98

نمودار4-28: ارزیابی سطح مطالعات مربوط به کشش بازار توسط شرکت فرش خاطره99

نمودار4-29: ارزیابی سطح تأثیر تبلیغات و موفقیت برند تجاری شرکت فرش خاطره100

بازاریابی و برندسازی در کشورهای اسلامی؛ چالش ها و ظرفیت ها

در این مقاله پس از ارائه مفاهیم مقدماتی، ظرفیت ها و چالش های برندساازی و بازاریابی در کشورهای اسلامی مورد بررسی قرار می گیرد. هدف اصایی این مقاله توصیف و توضیح چالش های مورد برندسازی و بازاریابی در کشورهای اسلامی و بیان ظرفیت های بالقوه آن می باشد.

کتاب جایگاه سازی برند بر بال ارتباطات یکپارچه

سلام.
"کتاب جایگاه سازی برند بر بال ارتباطات یکپارچه"، بحث مدیریت برند را از دیدگاهی ترکیبی از چشم اندازهای بازاریابی  و برندینگ می‌نگرد. این رویکرد، شما را با مکانیزم موضوع آشنا می‌کند و آن‌ها را قادر می‌سازد با مضمون درونی آن ارتباط برقرار کنند. این کتاب مفاهیم سنتی‌تربرند از قبیل دارایی و جای‌گیری برند را در این چارچوب نوآورانه با یکدیگر در می آمیزد. همچنین این چارچوب اجازه می دهد، با توجه به خریدهایی که نیاز عملکردی را پاسخ می‌دهند و به فرایندهای تصمیم‌گیری احساسی منجر می‌شوند، نگرش برند به بخش‌های‌عملکردی و احساسی تقسیم شود.

(کتاب به زبان فارسی است)

این کتاب با پشتوانه ی بنیان نظری مستحکم، مبانی قدرتمندی را در موضوع مدیریت برند ارائه می‌دهد. با وجود مثال های متعددی از برندهای سرشناس  و مطالعات موضوعی درباره شرکت‌ها و برندهایی همچون ماسترکارد، اندرکس، نسکافه گلد بلند و انبوه تصاویر، شما خواهید توانست با عملکرد واقعی نظریه ها آشنا شوند و درکی همه جانبه از موضوع برندسازی داشته باشند.

نکته مهم ارائه مثال های ایرانی در کنار نمونه های خارجی آن است. این کتاب بصورت یک فایل پی دی اف آماده شده است.

سرفصل های کتاب از این قرارند:

درک روانشناسی اجتماعی برندها

احساسات و برندها

معنای نمادین برندها

برندها و سیستم‌های معنای فرهنگی

دارایی برند

ممیزی و اندازه‌گیری دارایی برند

مدیریت برندها

گسترش و قبض برند

خدمات برندسازی و مدیریت برند شرکتی

برندها و تبلیغات