کتاب جایگاه سازی برند بر بال ارتباطات یکپارچه

سلام.
"کتاب جایگاه سازی برند بر بال ارتباطات یکپارچه"، بحث مدیریت برند را از دیدگاهی ترکیبی از چشم اندازهای بازاریابی  و برندینگ می‌نگرد. این رویکرد، شما را با مکانیزم موضوع آشنا می‌کند و آن‌ها را قادر می‌سازد با مضمون درونی آن ارتباط برقرار کنند. این کتاب مفاهیم سنتی‌تربرند از قبیل دارایی و جای‌گیری برند را در این چارچوب نوآورانه با یکدیگر در می آمیزد. همچنین این چارچوب اجازه می دهد، با توجه به خریدهایی که نیاز عملکردی را پاسخ می‌دهند و به فرایندهای تصمیم‌گیری احساسی منجر می‌شوند، نگرش برند به بخش‌های‌عملکردی و احساسی تقسیم شود.

(کتاب به زبان فارسی است)

این کتاب با پشتوانه ی بنیان نظری مستحکم، مبانی قدرتمندی را در موضوع مدیریت برند ارائه می‌دهد. با وجود مثال های متعددی از برندهای سرشناس  و مطالعات موضوعی درباره شرکت‌ها و برندهایی همچون ماسترکارد، اندرکس، نسکافه گلد بلند و انبوه تصاویر، شما خواهید توانست با عملکرد واقعی نظریه ها آشنا شوند و درکی همه جانبه از موضوع برندسازی داشته باشند.

نکته مهم ارائه مثال های ایرانی در کنار نمونه های خارجی آن است. این کتاب بصورت یک فایل پی دی اف آماده شده است.

سرفصل های کتاب از این قرارند:

درک روانشناسی اجتماعی برندها

احساسات و برندها

معنای نمادین برندها

برندها و سیستم‌های معنای فرهنگی

دارایی برند

ممیزی و اندازه‌گیری دارایی برند

مدیریت برندها

گسترش و قبض برند

خدمات برندسازی و مدیریت برند شرکتی

برندها و تبلیغات