بررسی میزان تبلیغات بر موفقیت برند

عنوان پایان نامه:بررسی میزان تبلیغات بر موفقیت برند مطالعه موردی شرکت فرش خاطره( همراه با پرسشنامه و کار آماری )

فرمت فایل: word

تعداد صفحات: 173

شرح مختصر:

هدف از انجام این پژوهش بررسی میزان تبلیغات بر موفقیت برند در شرکت فرش خاطره  است. این پژوهش از نظر هدف کاربردی و از نظر نحوه گردآوری اطلاعات پیمایشی است.

جامعه آماری این پژوهش کارکنان شرکت فرش خاطره  است. که از این میان 80 نفر از این کارکنان را به تصادف انتخاب نمودیم. در این پژوهش به منظور تجزیه و تحلیل اطلاعات از نرم افزار آماری spss استفاده شده است. در این پژوهش به جای استفاده از آزمون t تک متغیره ، از آزمون کای اسکوئر تک نمونه ای که به آزمون نکویی برازش معروف است و همچنین از آزمون­های ناپارامتریک و ضریب همبستگی اسپیرمن استفاده کرده­ایم. یافته ­های پژوهش نشان داد که، تبلیغات باعث افزایش میزان فروش محصول در شرکت فرش خاطره کاشان میشود. همچنین مشخص گردید که بازاریابی باعث افزایش موفقیت برند تجاری شرکت فرش خاطره  میشود. در این پژوهش برای جمع آوری اطلاعات از تحقیقات میدانی و کتابخانه ای و پرسشنامه استفاده شده است.

فهرست مطالب

فصل اول: کلیات پژوهش

1-1- مقدمه. 2

1-2- بیان مسئله. 2

1-3- اهمیت و ضرورت پژوهش:3

1-4- اهداف پژوهش:4

1-4-1- هدف اصلی:4

1-4-2- اهداف فرعی:4

1-5- سوالات پژوهش.... 4

1-5-1- سوال اصلی:4

1-5-2- سوالات فرعی:4

1-6- فرضیه های پژوهش.... 5

1-6-1- فرضیه اصلی پژوهش.... 5

1-6-2- فرضیات فرعی پژوهش.... 5

1-7- روش تحقیق.. 5

1-8- روش جمع آوری اطلاعات... 6

1-9- چهار چوب نظری.. 7

1-10- تعریف اصطلاحات و واژگان کلیدی:7

 فصل دوم: ادبیات پژوهش

2-1- تبلیغات :10

2-2- برند :10

2-3- تبلیغات در ایران :10

2-4- تبلیغات در جهان :11

2-5- برند یا نام تجاری.. 11

2-6- برندسازی.. 12

2-7- مدیریت برند. 13

2-8- آگاهی و شناخت... 14

2-9- وفاداری به برند. 15

2-10- تداعی های برند. 16

2-11- کیفیت ادراک شده. 16

2-12- تعریف نام تجاری.. 17

2-13- مواجهه فرد با کالا.. 18

2-14- ارزش مارک گذاری محصولات... 25

2-15- استراتژی های نامگذاری.. 25

2-16- روشهای ارزیابی برند. 28

2-17- نام تجاری مناسب... 34

2-18- تاثیر تبلیغات بر بازار فروش... 36

2-19- جایگاه تبلیغات در بازاریابی.. 37

2-20- تمایز بین اهداف تبلیغات و بازاریابی.. 40

2-21- مزایای نوشتن اهداف تبلیغات... 41

2-22- استراتژی نام تجاری.. 42

2-23- ویژگی های یک نام تجاری خوب... 43

2-24- اهمیت نام تجاری در خرید گروه های مختلف محصولات... 44

2-25- تعریف ارزش نشان تجاری.. 45

2-26- چارچوب شناسایی ارزش نشان تجاری.. 46

2-27- ادراک و برداشت برند عمومی.. 47

2-28- ابعاد ارزش ویژه ی برند در مدل آکر. 48

2-29- تعاریف اصطلاحات... 50

2-29-1- منحصر به فرد بودن کالا.. 50

2-29-2- رسانه. 51

2-29-3- نوآوری.. 52

2-29-4- کیفیت... 52

2-29-5- خلاقیت... 53

2-29-6- تحقیقات بازار. 54

2-29-7- تحقیقات بازاریابی.. 55

2-29-8- رقابت... 56

 فصل سوم: روش پژوهش

3-1- مقدمه. 59

3-2- روش پژوهش.... 59

3-3- جامعه آماری.. 60

3-4- حجم نمونه و نمونه گیری.. 60

3-5- نحوه گردآوری داده ها61

3-6- ابزار پژوهش.... 61

3-7- متغیرهای پژوهش.... 64

3-8- روش تجزیه و تحلیل داده‌ها65

3-9- ابزار اندازه گیری پژوهش.... 65

3-10- روایی و پایایی پرسشنامه ها66

3-11- تجزیه و تحلیل داده های پژوهش.... 66

3-12- بررسی عوامل دموگرافیک بر روی متغیر های تحقیق.. 67

 فصل چهارم: تجزیه و تحلیل داده های پژوهش

4-1- مقدمه. 70

4-2- آمار توصیفی.. 71

4-2-1- جنسیت:71

4-2-2- سن:72

4-2-3- سطح تحصیلات:73

4-2-4- سابقه خدمت:74

4-3- آمار استنباطی.. 75

4-3-1- فرضیه های پژوهش و تحلیل داده ها75

4-3-2- نتایج توصیفی.. 76

4-3-3- نتایج استنباطی.. 101

4-4- نتایج آزمون فرضیه ها114

 فصل پنجم: بحث و نتیجه گیری

5-1- مقدمه. 116

5-2- نتیجه گیری از فرضیه ها116

5-3- نتیجه یافته ها118

5-4- پیشنهادات... 120

5-4-1- پیشنهادات پژوهش:120

5-4-2- پیشنهادات به محققان بعدی.. 121

5-4-3- پیشنهادات کابردی.. 121

5-5- محدودیت های پژوهش.... 121

5-5-1- محدودیت در دسترس پژوهشگر. 122

5-5-2- محدودیت غیر دسترس پژوهشگر. 122

 ضمائم

پرسشنامه. 123

جداول برنامه spss. 124

منابع و مآخذ. 148

الف)منابع فارسی.. 148

ب) منابع لاتین.. 151

Abstract153

 فهرست جداول

جدول 3-1: جدول تطبیق متغیرهای پژوهش با گویه های پرسشنامه64

جدول4-1: توزیع فراوانی و درصد کارکنان مورد مطالعه به تفکیک جنسیت71

جدول4-2: توزیع فراوانی و درصد کارکنان مورد مطالعه به تفکیک سن72

جدول4-3: توزیع فراوانی و درصد کارکنان مورد مطالعه به تفکیک تحصیلات73

جدول4-4: توزیع فراوانی و درصد کارکنان مورد مطالعه به تفکیک سابقه کار74

جدول 4-5: ارزیابی نظرات پاسخگویان نسبت به گویه 176

جدول4-6: ارزیابی نظرات پاسخگویان نسبت به گویه 277

جدول4-7: ارزیابی نظرات پاسخگویان نسبت به گویه 378

جدول4-8: ارزیابی نظرات پاسخگویان نسبت به گویه479

جدول4-9: ارزیابی نظرات پاسخگویان نسبت به گویه580

جدول4-10: ارزیابی نظرات پاسخگویان نسبت به گویه681

جدول4-11: ارزیابی نظرات پاسخگویان نسبت به گویه782

جدول4-12: ارزیابی نظرات پاسخگویان نسبت به گویه883

جدول 4-13: ارزیابی نظرات پاسخگویان نسبت به گویه984

جدول 4-14: ارزیابی نظرات پاسخگویان نسبت به گویه1085

جدول 4-15: ارزیابی نظرات پاسخگویان نسبت به گویه1186

جدول 4-16: ارزیابی نظرات پاسخگویان نسبت به گویه1287

جدول 4-17: ارزیابی نظرات پاسخگویان نسبت به گویه1388

جدول 4-18: ارزیابی نظرات پاسخگویان نسبت به گویه1489

جدول 4-19: ارزیابی نظرات پاسخگویان نسبت به گویه1590

جدول 4-20: ارزیابی نظرات پاسخگویان نسبت به گویه1691

جدول 4-21: ارزیابی نظرات پاسخگویان نسبت به گویه1792

جدول 4-22: ارزیابی نظرات پاسخگویان نسبت به گویه1893

جدول 4-23: ارزیابی نظرات پاسخگویان نسبت به گویه1994

جدول 4-24: ارزیابی نظرات پاسخگویان نسبت به گویه2095

جدول4-25: ارزیابی کیفیت و ویژگی های منحصر به فرد فرش خاطره96

جدول4-26: ارزیابی سطح خلاقیت در پیام های تبلیغاتی شرکت فرش خاطره97

جدول4-27: ارزیابی رسانهی انتخاب شده برای تبلیغات شرکت فرش خاطره98

جدول4-28: ارزیابی سطح مطالعات مربوط به کشش بازار توسط شرکت فرش خاطره99

جدول4-29: ارزیابی سطح تأثیر تبلیغات و موفقیت برند تجاری شرکت فرش خاطره100

جدول4-30: آزمون کولموگروف- اسمیرنف تک نمونه ای برای متغیرهای اصلی پژوهش101

جدول4-31: خلاصه نتایج آزمون کای اسکوئر و ضریب همبستگی اسپیرمن برای فرضیه اول پژوهش102

جدول4-32: خلاصه نتایج آزمون کای اسکوئر و ضریب همبستگی اسپیرمن برای فرضیه دوم پژوهش103

جدول4-33: خلاصه نتایج آزمون کای اسکوئر و ضریب همبستگی اسپیرمن برای فرضیه سوم پژوهش104

جدول 4-35 : بررسی اثر جنسیت پاسخ دهندگان بر روی متغیرهای تحقیق106

جدول 4-36 : درجه اهمیت پاسخ به متغیرهای تحقیق107

جدول 4-37: بررسی اثر سن پاسخ دهندگان بر روی متغیرهای تحقیق108

جدول 4-38 : درجه اهمیت پاسخ به متغیرهای تحقیق109

جدول 4-39: بررسی اثر سطح تحصیلات پاسخ دهندگان بر روی متغیرهای تحقیق110

جدول 4-40 : درجه اهمیت پاسخ به متغیرهای تحقیق111

جدول 4-41: بررسی اثرسابقه کار پاسخ دهندگان بر روی متغیرهای تحقیق112

جدول 4-42 : درجه اهمیت پاسخ به متغیرهای تحقیق113

جدول4-43: رتبه بندی عوامل تأثیر گذار در تبلیغات مؤثر114

 فهرست نمودارها

نمودار4-1: توزیع فراوانی و درصد کارکنان مورد مطالعه به تفکیک جنسیت71

نمودار4-2: توزیع فراوانی و درصد کارکنان مورد مطالعه به تفکیک سن72

نمودار4-3: توزیع فراوانی و درصد کارکنان مورد مطالعه به تفکیک تحصیلات73

نمودار4-4: توزیع فراوانی و درصد کارکنان مورد مطالعه به تفکیک سابقه کار74

نمودار4-5: ارزیابی نظرات پاسخگویان نسبت به گویه 176

نمودار4-6: ارزیابی نظرات پاسخگویان نسبت به گویه 277

نمودار4-7: ارزیابی نظرات پاسخگویان نسبت به گویه 378

نمودار4-8: ارزیابی نظرات پاسخگویان نسبت به گویه479

نمودار4-9: ارزیابی نظرات پاسخگویان نسبت به گویه580

نمودار4-10: ارزیابی نظرات پاسخگویان نسبت به گویه681

نمودار4-11: ارزیابی نظرات پاسخگویان نسبت به گویه782

نمودار 4-12: ارزیابی نظرات پاسخگویان نسبت به گویه883

نمودار 4-13: ارزیابی نظرات پاسخگویان نسبت به گویه984

نمودار 4-14: ارزیابی نظرات پاسخگویان نسبت به گویه1085

نمودار 4-15: ارزیابی نظرات پاسخگویان نسبت به گویه1186

نمودار 4-16: ارزیابی نظرات پاسخگویان نسبت به گویه1287

نمودار 4-17: ارزیابی نظرات پاسخگویان نسبت به گویه1388

نمودار 4-18: ارزیابی نظرات پاسخگویان نسبت به گویه1489

نمودار 4-19: ارزیابی نظرات پاسخگویان نسبت به گویه1590

نمودار 4-20: ارزیابی نظرات پاسخگویان نسبت به گویه1691

نمودار 4-21: ارزیابی نظرات پاسخگویان نسبت به گویه1792

نمودار 4-22: ارزیابی نظرات پاسخگویان نسبت به گویه1893

نمودار 4-23: ارزیابی نظرات پاسخگویان نسبت به گویه1994

نمودار 4-24: ارزیابی نظرات پاسخگویان نسبت به گویه2095

نمودار4-25: ارزیابی کیفیت و ویژگی های منحصر به فرد فرش خاطره96

نمودار4-26: ارزیابی سطح خلاقیت در پیام های تبلیغاتی شرکت فرش خاطره97

نمودار4-27: ارزیابی رسانهی انتخاب شده برای تبلیغات شرکت فرش خاطره98

نمودار4-28: ارزیابی سطح مطالعات مربوط به کشش بازار توسط شرکت فرش خاطره99

نمودار4-29: ارزیابی سطح تأثیر تبلیغات و موفقیت برند تجاری شرکت فرش خاطره100