بررسی میزان تبلیغات بر موفقیت برند

عنوان پایان نامه:بررسی میزان تبلیغات بر موفقیت برند مطالعه موردی شرکت فرش خاطره( همراه با پرسشنامه و کار آماری )

فرمت فایل: word

تعداد صفحات: 173

شرح مختصر:

هدف از انجام این پژوهش بررسی میزان تبلیغات بر موفقیت برند در شرکت فرش خاطره  است. این پژوهش از نظر هدف کاربردی و از نظر نحوه گردآوری اطلاعات پیمایشی است.

جامعه آماری این پژوهش کارکنان شرکت فرش خاطره  است. که از این میان 80 نفر از این کارکنان را به تصادف انتخاب نمودیم. در این پژوهش به منظور تجزیه و تحلیل اطلاعات از نرم افزار آماری spss استفاده شده است. در این پژوهش به جای استفاده از آزمون t تک متغیره ، از آزمون کای اسکوئر تک نمونه ای که به آزمون نکویی برازش معروف است و همچنین از آزمون­های ناپارامتریک و ضریب همبستگی اسپیرمن استفاده کرده­ایم. یافته ­های پژوهش نشان داد که، تبلیغات باعث افزایش میزان فروش محصول در شرکت فرش خاطره کاشان میشود. همچنین مشخص گردید که بازاریابی باعث افزایش موفقیت برند تجاری شرکت فرش خاطره  میشود. در این پژوهش برای جمع آوری اطلاعات از تحقیقات میدانی و کتابخانه ای و پرسشنامه استفاده شده است.

فهرست مطالب

فصل اول: کلیات پژوهش

1-1- مقدمه. 2

1-2- بیان مسئله. 2

1-3- اهمیت و ضرورت پژوهش:3

1-4- اهداف پژوهش:4

1-4-1- هدف اصلی:4

1-4-2- اهداف فرعی:4

1-5- سوالات پژوهش.... 4

1-5-1- سوال اصلی:4

1-5-2- سوالات فرعی:4

1-6- فرضیه های پژوهش.... 5

1-6-1- فرضیه اصلی پژوهش.... 5

1-6-2- فرضیات فرعی پژوهش.... 5

1-7- روش تحقیق.. 5

1-8- روش جمع آوری اطلاعات... 6

1-9- چهار چوب نظری.. 7

1-10- تعریف اصطلاحات و واژگان کلیدی:7

 فصل دوم: ادبیات پژوهش

2-1- تبلیغات :10

2-2- برند :10

2-3- تبلیغات در ایران :10

2-4- تبلیغات در جهان :11

2-5- برند یا نام تجاری.. 11

2-6- برندسازی.. 12

2-7- مدیریت برند. 13

2-8- آگاهی و شناخت... 14

2-9- وفاداری به برند. 15

2-10- تداعی های برند. 16

2-11- کیفیت ادراک شده. 16

2-12- تعریف نام تجاری.. 17

2-13- مواجهه فرد با کالا.. 18

2-14- ارزش مارک گذاری محصولات... 25

2-15- استراتژی های نامگذاری.. 25

2-16- روشهای ارزیابی برند. 28

2-17- نام تجاری مناسب... 34

2-18- تاثیر تبلیغات بر بازار فروش... 36

2-19- جایگاه تبلیغات در بازاریابی.. 37

2-20- تمایز بین اهداف تبلیغات و بازاریابی.. 40

2-21- مزایای نوشتن اهداف تبلیغات... 41

2-22- استراتژی نام تجاری.. 42

2-23- ویژگی های یک نام تجاری خوب... 43

2-24- اهمیت نام تجاری در خرید گروه های مختلف محصولات... 44

2-25- تعریف ارزش نشان تجاری.. 45

2-26- چارچوب شناسایی ارزش نشان تجاری.. 46

2-27- ادراک و برداشت برند عمومی.. 47

2-28- ابعاد ارزش ویژه ی برند در مدل آکر. 48

2-29- تعاریف اصطلاحات... 50

2-29-1- منحصر به فرد بودن کالا.. 50

2-29-2- رسانه. 51

2-29-3- نوآوری.. 52

2-29-4- کیفیت... 52

2-29-5- خلاقیت... 53

2-29-6- تحقیقات بازار. 54

2-29-7- تحقیقات بازاریابی.. 55

2-29-8- رقابت... 56

 فصل سوم: روش پژوهش

3-1- مقدمه. 59

3-2- روش پژوهش.... 59

3-3- جامعه آماری.. 60

3-4- حجم نمونه و نمونه گیری.. 60

3-5- نحوه گردآوری داده ها61

3-6- ابزار پژوهش.... 61

3-7- متغیرهای پژوهش.... 64

3-8- روش تجزیه و تحلیل داده‌ها65

3-9- ابزار اندازه گیری پژوهش.... 65

3-10- روایی و پایایی پرسشنامه ها66

3-11- تجزیه و تحلیل داده های پژوهش.... 66

3-12- بررسی عوامل دموگرافیک بر روی متغیر های تحقیق.. 67

 فصل چهارم: تجزیه و تحلیل داده های پژوهش

4-1- مقدمه. 70

4-2- آمار توصیفی.. 71

4-2-1- جنسیت:71

4-2-2- سن:72

4-2-3- سطح تحصیلات:73

4-2-4- سابقه خدمت:74

4-3- آمار استنباطی.. 75

4-3-1- فرضیه های پژوهش و تحلیل داده ها75

4-3-2- نتایج توصیفی.. 76

4-3-3- نتایج استنباطی.. 101

4-4- نتایج آزمون فرضیه ها114

 فصل پنجم: بحث و نتیجه گیری

5-1- مقدمه. 116

5-2- نتیجه گیری از فرضیه ها116

5-3- نتیجه یافته ها118

5-4- پیشنهادات... 120

5-4-1- پیشنهادات پژوهش:120

5-4-2- پیشنهادات به محققان بعدی.. 121

5-4-3- پیشنهادات کابردی.. 121

5-5- محدودیت های پژوهش.... 121

5-5-1- محدودیت در دسترس پژوهشگر. 122

5-5-2- محدودیت غیر دسترس پژوهشگر. 122

 ضمائم

پرسشنامه. 123

جداول برنامه spss. 124

منابع و مآخذ. 148

الف)منابع فارسی.. 148

ب) منابع لاتین.. 151

Abstract153

 فهرست جداول

جدول 3-1: جدول تطبیق متغیرهای پژوهش با گویه های پرسشنامه64

جدول4-1: توزیع فراوانی و درصد کارکنان مورد مطالعه به تفکیک جنسیت71

جدول4-2: توزیع فراوانی و درصد کارکنان مورد مطالعه به تفکیک سن72

جدول4-3: توزیع فراوانی و درصد کارکنان مورد مطالعه به تفکیک تحصیلات73

جدول4-4: توزیع فراوانی و درصد کارکنان مورد مطالعه به تفکیک سابقه کار74

جدول 4-5: ارزیابی نظرات پاسخگویان نسبت به گویه 176

جدول4-6: ارزیابی نظرات پاسخگویان نسبت به گویه 277

جدول4-7: ارزیابی نظرات پاسخگویان نسبت به گویه 378

جدول4-8: ارزیابی نظرات پاسخگویان نسبت به گویه479

جدول4-9: ارزیابی نظرات پاسخگویان نسبت به گویه580

جدول4-10: ارزیابی نظرات پاسخگویان نسبت به گویه681

جدول4-11: ارزیابی نظرات پاسخگویان نسبت به گویه782

جدول4-12: ارزیابی نظرات پاسخگویان نسبت به گویه883

جدول 4-13: ارزیابی نظرات پاسخگویان نسبت به گویه984

جدول 4-14: ارزیابی نظرات پاسخگویان نسبت به گویه1085

جدول 4-15: ارزیابی نظرات پاسخگویان نسبت به گویه1186

جدول 4-16: ارزیابی نظرات پاسخگویان نسبت به گویه1287

جدول 4-17: ارزیابی نظرات پاسخگویان نسبت به گویه1388

جدول 4-18: ارزیابی نظرات پاسخگویان نسبت به گویه1489

جدول 4-19: ارزیابی نظرات پاسخگویان نسبت به گویه1590

جدول 4-20: ارزیابی نظرات پاسخگویان نسبت به گویه1691

جدول 4-21: ارزیابی نظرات پاسخگویان نسبت به گویه1792

جدول 4-22: ارزیابی نظرات پاسخگویان نسبت به گویه1893

جدول 4-23: ارزیابی نظرات پاسخگویان نسبت به گویه1994

جدول 4-24: ارزیابی نظرات پاسخگویان نسبت به گویه2095

جدول4-25: ارزیابی کیفیت و ویژگی های منحصر به فرد فرش خاطره96

جدول4-26: ارزیابی سطح خلاقیت در پیام های تبلیغاتی شرکت فرش خاطره97

جدول4-27: ارزیابی رسانهی انتخاب شده برای تبلیغات شرکت فرش خاطره98

جدول4-28: ارزیابی سطح مطالعات مربوط به کشش بازار توسط شرکت فرش خاطره99

جدول4-29: ارزیابی سطح تأثیر تبلیغات و موفقیت برند تجاری شرکت فرش خاطره100

جدول4-30: آزمون کولموگروف- اسمیرنف تک نمونه ای برای متغیرهای اصلی پژوهش101

جدول4-31: خلاصه نتایج آزمون کای اسکوئر و ضریب همبستگی اسپیرمن برای فرضیه اول پژوهش102

جدول4-32: خلاصه نتایج آزمون کای اسکوئر و ضریب همبستگی اسپیرمن برای فرضیه دوم پژوهش103

جدول4-33: خلاصه نتایج آزمون کای اسکوئر و ضریب همبستگی اسپیرمن برای فرضیه سوم پژوهش104

جدول 4-35 : بررسی اثر جنسیت پاسخ دهندگان بر روی متغیرهای تحقیق106

جدول 4-36 : درجه اهمیت پاسخ به متغیرهای تحقیق107

جدول 4-37: بررسی اثر سن پاسخ دهندگان بر روی متغیرهای تحقیق108

جدول 4-38 : درجه اهمیت پاسخ به متغیرهای تحقیق109

جدول 4-39: بررسی اثر سطح تحصیلات پاسخ دهندگان بر روی متغیرهای تحقیق110

جدول 4-40 : درجه اهمیت پاسخ به متغیرهای تحقیق111

جدول 4-41: بررسی اثرسابقه کار پاسخ دهندگان بر روی متغیرهای تحقیق112

جدول 4-42 : درجه اهمیت پاسخ به متغیرهای تحقیق113

جدول4-43: رتبه بندی عوامل تأثیر گذار در تبلیغات مؤثر114

 فهرست نمودارها

نمودار4-1: توزیع فراوانی و درصد کارکنان مورد مطالعه به تفکیک جنسیت71

نمودار4-2: توزیع فراوانی و درصد کارکنان مورد مطالعه به تفکیک سن72

نمودار4-3: توزیع فراوانی و درصد کارکنان مورد مطالعه به تفکیک تحصیلات73

نمودار4-4: توزیع فراوانی و درصد کارکنان مورد مطالعه به تفکیک سابقه کار74

نمودار4-5: ارزیابی نظرات پاسخگویان نسبت به گویه 176

نمودار4-6: ارزیابی نظرات پاسخگویان نسبت به گویه 277

نمودار4-7: ارزیابی نظرات پاسخگویان نسبت به گویه 378

نمودار4-8: ارزیابی نظرات پاسخگویان نسبت به گویه479

نمودار4-9: ارزیابی نظرات پاسخگویان نسبت به گویه580

نمودار4-10: ارزیابی نظرات پاسخگویان نسبت به گویه681

نمودار4-11: ارزیابی نظرات پاسخگویان نسبت به گویه782

نمودار 4-12: ارزیابی نظرات پاسخگویان نسبت به گویه883

نمودار 4-13: ارزیابی نظرات پاسخگویان نسبت به گویه984

نمودار 4-14: ارزیابی نظرات پاسخگویان نسبت به گویه1085

نمودار 4-15: ارزیابی نظرات پاسخگویان نسبت به گویه1186

نمودار 4-16: ارزیابی نظرات پاسخگویان نسبت به گویه1287

نمودار 4-17: ارزیابی نظرات پاسخگویان نسبت به گویه1388

نمودار 4-18: ارزیابی نظرات پاسخگویان نسبت به گویه1489

نمودار 4-19: ارزیابی نظرات پاسخگویان نسبت به گویه1590

نمودار 4-20: ارزیابی نظرات پاسخگویان نسبت به گویه1691

نمودار 4-21: ارزیابی نظرات پاسخگویان نسبت به گویه1792

نمودار 4-22: ارزیابی نظرات پاسخگویان نسبت به گویه1893

نمودار 4-23: ارزیابی نظرات پاسخگویان نسبت به گویه1994

نمودار 4-24: ارزیابی نظرات پاسخگویان نسبت به گویه2095

نمودار4-25: ارزیابی کیفیت و ویژگی های منحصر به فرد فرش خاطره96

نمودار4-26: ارزیابی سطح خلاقیت در پیام های تبلیغاتی شرکت فرش خاطره97

نمودار4-27: ارزیابی رسانهی انتخاب شده برای تبلیغات شرکت فرش خاطره98

نمودار4-28: ارزیابی سطح مطالعات مربوط به کشش بازار توسط شرکت فرش خاطره99

نمودار4-29: ارزیابی سطح تأثیر تبلیغات و موفقیت برند تجاری شرکت فرش خاطره100

تبلیغات انبوه لاین

 امروزه در دنیایی زندگی می کنیم که تبلیغات حرف اول را می زند و تنها راه دیده شدن در این فضای شلوغ و گسترده مجازی، تبلیغات مداوم و موثر می باشد. یکی از نوین ترین تبلیغات در فضای اینترنت، استفاده از مسنجر تبلیغاتی مثل لاین و تلگرام و وایبر می باشد . منسجر لاین تا الان توانسته بیش از 100 میلیون کاربر برای خود جذب کند. لذا ارسال تبلیغات انبوه لاین روش نوین تبلیغاتی است که کم هزینه ترین ان می باشد و می تواند یکی از بهترین گزینه ها باشد.

امتیازات ارسال انبوه لاین :

1- در ارسال لاین، محدودیت از لحاظ تعداد کاراکتر وجود ندارد یعنی مانند ارسال اس ام اس نیست و تا 10 برابر آن (700 کاراکتر یا 100 کیلو بایت عکس) در هر پیام قابل ارسال است .

2- ارسال پیام با فرمت های مختلف مانند text (متن) ، تصویر و لینک.

3- ارسال به صورت هدفمند و منطقه ایی، پیش شماره ای و مشاغل

4- ارسال 100% لاین و احتمال صفر نرسیدن پیامک

5- در صورت خاموشی گوشی و یا عدم دسترسی به اینترنت، در زمان روشن شدن گوشی یا وصل شدن به اینترنت ، ارسال انجام می گردد.

6- 100% توسط مخاطب دیده خواهد شد.

حال چرا کم هزینه ترین؟؟؟؟

امروزه تبلیغات زیادی را میبینیم جهت ارسال پیام رایگان با وایبر یا تلگرام اما باید بدانید که این طور نیست تبلیغ کردن و ارسال پیام به وسیله تلگرام و وایبر به دلیل محدودیت های ارسالی که سازندگان این اپلیکیشن ها در نظر گرفته اند شما نیازمند تهیه ی شماره مجازی هستید و همینطور برای اینکه این شماره های مجازی از بین نروند باید نرم افزار های ارسال کانال را تهیه نمایید که قیمت ان از ۳۰۰۰۰۰ تومان به بالا است و هر خط مجازی ۱۵۰۰ تومان که با ان میتوانید روزانه ۳۰ پیام ارسال کنید (اگر باطل نشوند)

حال خود حساب کنید برای تبلیغات با تلگرام یا وایبر چقدر باید هزینه کرد

اما شما با خرید این نرم افزار میتوانید به صورت نا محدود به تبلیغات بپردازید

مزایای ارسال تبلیغات با لاین:

قابلیت ارسال عکس فیلم و کلیپ

ارسال تبلیغات رایگان و بدون محدودیت

بــدون محــدودیت کاراکــتر در ارسال متن

ارسال تبلیغات به تعداد زیاد مخاطبین بدون تشکیل گروه

امکان تغییر عکس پروفایل و تبلیغ محصول جدید در کمترین زمان

امکان دسته بندی مخاطبین و ارسال تبلیغات متفاوت روزانه به هر گروه

فقط با خرید این بسته به قیمت ۵۹۰۰ تومان

بررسی تأثیر پودر آجر و پودر شیشه بازیافتی بر مقاومت سایشی بتن زیرآب سدها

مشخصات نویسندگان مقاله بررسی تأثیر پودر آجر و پودر شیشه بازیافتی بر مقاومت سایشی بتن زیرآب سدها

حبیب الله بیات - کارشناسی ارشد دانشگاه صنعتی امیرکبیر
اکبر شهابی - کارشناسی ارشد دانشگاه صنعتی امیرکبیر

چکیده مقاله:

اصول متداول طراحی سبز بر ضرورت بازیافت ضایعات در صنعت ساخت و ساز نیز تأکید دارد. لیکن بازیافت ضایعات ساختمانی ممکن است موجب محدودیت هائی در ویژگی های سازه ای مصالح شود که آگاهی پیرامون تغییر رفتار مکانیکی آنها ضرورت دارد. این مقاله، یافته های یک پژوهش پیرامون اثرات بارز پودر شیشه و پودر آجر که بعنوان افزودنی در بتن حجیم مورد استفاده بوده اند را ارائه می کند و تغییرات محتمل در مقاومت سایشی و مقاومت فشاری بتن حجیم بدنبال استفاده از پودر شیشه و پودر آجر بعنوان مواد جایگزین کننده سیمان، مورد بررسی قرار گرفته اند. آزمایش ها با نمونه های مکعبی 15 سانتیمتری متعارف که از مخلوط هائی با 15، 22/5 و 30% از پودر شیشه یا پودر آجر بعنوان مواد جایگزین کننده ساخته شده بودند صورت گرفته و نمونه های شاهد با استفاده از طرح اختلاط استاندارد تهیه شده بودند. آزمایش های مقاومت فشاری و مقاومت سایشی در سن های مختلف انجام شده و نشان داد هاند که: • چون افزایش وابسته به زمان پارامترهای مقاومتی نمونه ها از یک روند متعارف پیروی می کنند، بنابراین روش شناختی پژوهش، قابل اعتماد بوده است. • پودر شیشه نشانه هائی از واکنش شیمیائی با سیمان را در نمونه های مربوطه نشان م یدهد و علیرغم پائین تر بودن پارامترهای مقاومتی نمونه ها در ابتدا، بعلت سرعت بیشتر افزایش مقاومت، چنان کمبودهائی را در طول زمان با افزایش سن نمونه ها، جبران می کنند. • به نظر می رسد پودرآجر با سیمان واکنش نداده و فقط بصورت یک پرکننده بی اثر در مخلوط حضور داشته باشد.

کلیدواژه‌ها:

پودرشیشه بازیافتی - پودر آجر - بتن حجیم - مقاومت سایشی

نحوه استناد به مقاله:

در صورتی که می خواهید در اثر پژوهشی خود به این مقاله ارجاع دهید، به سادگی می توانید از عبارت زیر در بخش منابع و مراجع استفاده نمایید:

بیات, حبیب الله و اکبر شهابی، ۱۳۸۹، بررسی تأثیر پودر آجر و پودر شیشه بازیافتی بر مقاومت سایشی بتن زیرآب سدها، دومین کنفرانس ملی بتن ایران، تهران، انجمن بتن ایران

سجاد یکشنبه 6 تیر 1395 ساعت 11:51