طرح بازاریابی کفش

عنوان: طرح بازاریابی کفش

مطالعه و ارائه برنامه بازار یک شرکت ایرانی

انجام تحقیقات بازار در خصوص یکی از محصولات داخلی

(مطالعات بازار و بازارشناسی ، مارکتینگ پلان)

فرمت فایل: word

تعداد صفحات: 25

شرح مختصر:

واقعیت مهمی که امروزه نیازمند تفکر می‌باشد این است که رشد و توسعه صنایع بدون طراحی و اجرای استراتژی مناسب مقدور نمی‌باشد. یکی از مهمترین استراتژیهای توسعه صنایع مخصوصاً صنایع کوچک، ایجاد خوشه‌های صنعتی است. در حال حاضر نزدیک به سه دهه است که توسعه صنعتی مبتنی بر مدل خوشه‌های صنعتی، به عنوان یک استراتژی نوین مورد توجه برنامه ریزان و سیاستگذاران در کشورهای صنعتی و در حال توسعه می‌باشد .

از آنجایی که کشور ما ایران به عنوان یکی از قطبهای اصلی تولید کفش محسوب می‌شود و در عین حال سهم ناچیزی از بازار جهانی محصولات نهایی این صنعت را در اختیار دارد، لذا در بخش اول این مطالعه سعی شده تا وضعیت بازارکفش مورد ارزیابی و تجزیه و تحلیل قرار گیرد. برای این منظور بررسی مصرف، تولید، تجارت، قیمت، در داخل کشور و بازارهای جهانی انجام شده تا از این طریق بتوان موقعیت جهانی صنعت کفش و جایگاه ایران را در این صنعت شناسایی نمود.

مسئله اصلی این مطالعه شناختی، آشنایی با وضعیت موجود و چگونگی سازماندهی فعالیتهای بنگاههای مختلف موجود در خوشه کفش کشور ما ایران می‌باشد.

فهرست مطالب

طرح تجاری (کفش )2

مقدمه. 2

1- مروری بر محصول تولید شده2

2- تجزیه و تحلیل موقعیتی.. 4

الف) محیط موقعیتی.. 4

ب) محیط خنثی.. 7

ج) محیط رقابت.. 7

د) محیط شرکت.. 10

ماتریس SWOT. 11

3- بازار هدف.. 13

4- مسائل و مشکلات و فرصت ها17

5- اهداف بازاریابی.. 18

6- استراتژی بازاریابی.. 21

7- تاکتیک های بازاریابی.. 22

8- اجرا و کنترل. 23

محاسبه نقطه سر به سر. 23

میزان فروش در نقطه سر به سر. 23

سود ناویژه23

نرخ برگشت سرمایه 24

طرح بازاریابی عطر و ادکلن

عنوان: طرح بازاریابی عطر و ادکلن

فرمت فایل: word

تعداد صفحات: 29

شرح مختصر:

قرن ها پیش از این، عطر به عنوان ماده ای برای خوشبو کردن محیط در مراسم مذهبی مصریان سوزانده می شد. در آن زمان استفاده از این مواد خوشبو تنها به آیین ها و تشریفات مذهبی اختصاص داشتند اما به تدریج از این مواد برای ساختن پماد جهت تسکین و درمان زخم های پوستی نیز استفاده شد.

در طول قرن هفدهم، استفاده از بوی خوش و عطر کاملا در بین مردم رایج شد. دستکش های معطر در فرانسه به بازار آمد و در سال 1656 بود که اولین صنف سازندگان عطر تاسیس شد.

استفاده از عطر در کشور فرانسه بیش از سایر نقاط جهان به سرعت افزایش پیدا کرد.

در قرن 18 با ساخت ادکلن (Eau de cologne) انقلابی در صنعت عطر سازی به وقوع پیوست. ادکلن که در آن زمان ترکیبی بود از گیاهان رزماری، نارنج و لیمو موارد استفاده فراوانی داشت، از آنجمله می توان به استفاده از آن برای خوشبو کردن آب حمام ، خوشبو کردن نوشیدنی ها و شکر، بعنوان شستشو دهنده و خوشبو کننده دهان، جزئی از مواد سازنده پمادها و ... اشاره کرد.

شرکت سعی دارد با تولید محصولات قابل رقابت با محصولات خارجی با استفاده از نیروی انسانی و دانش داخلی با هزینه کمتری نیاز داخل را پاسخ گوید. هم­چنین از این طریق از خروج ارز جلوگیری کند. در وهله دوم نیز با صادرات محصول تولید شده ارزآوری قابل توجهی برای کشور داشته باشد.

فهرست مطالب

طرح بازاریابی (عطر و ادکلن ). 2

1- مقدمه. 2

2- تجزیه و تحلیل موقعیتی... 11

الف) محیط موقعیتی... 11

ب) محیط خنثی... 14

ج) محیط رقابت.... 15

د) محیط شرکت.... 17

ماتریس SWOT. 17

3- بازار هدف.... 19

4- مسائل و مشکلات و فرصت ها. 23

5- اهداف بازاریابی... 25

6- استراتژی بازاریابی... 26

7- تاکتیک های بازاریابی... 26

8- اجرا و کنترل.. 27

9- خلاصه :28