طرح بازاریابی عطر و ادکلن

عنوان: طرح بازاریابی عطر و ادکلن

فرمت فایل: word

تعداد صفحات: 29

شرح مختصر:

قرن ها پیش از این، عطر به عنوان ماده ای برای خوشبو کردن محیط در مراسم مذهبی مصریان سوزانده می شد. در آن زمان استفاده از این مواد خوشبو تنها به آیین ها و تشریفات مذهبی اختصاص داشتند اما به تدریج از این مواد برای ساختن پماد جهت تسکین و درمان زخم های پوستی نیز استفاده شد.

در طول قرن هفدهم، استفاده از بوی خوش و عطر کاملا در بین مردم رایج شد. دستکش های معطر در فرانسه به بازار آمد و در سال 1656 بود که اولین صنف سازندگان عطر تاسیس شد.

استفاده از عطر در کشور فرانسه بیش از سایر نقاط جهان به سرعت افزایش پیدا کرد.

در قرن 18 با ساخت ادکلن (Eau de cologne) انقلابی در صنعت عطر سازی به وقوع پیوست. ادکلن که در آن زمان ترکیبی بود از گیاهان رزماری، نارنج و لیمو موارد استفاده فراوانی داشت، از آنجمله می توان به استفاده از آن برای خوشبو کردن آب حمام ، خوشبو کردن نوشیدنی ها و شکر، بعنوان شستشو دهنده و خوشبو کننده دهان، جزئی از مواد سازنده پمادها و ... اشاره کرد.

شرکت سعی دارد با تولید محصولات قابل رقابت با محصولات خارجی با استفاده از نیروی انسانی و دانش داخلی با هزینه کمتری نیاز داخل را پاسخ گوید. هم­چنین از این طریق از خروج ارز جلوگیری کند. در وهله دوم نیز با صادرات محصول تولید شده ارزآوری قابل توجهی برای کشور داشته باشد.

فهرست مطالب

طرح بازاریابی (عطر و ادکلن ). 2

1- مقدمه. 2

2- تجزیه و تحلیل موقعیتی... 11

الف) محیط موقعیتی... 11

ب) محیط خنثی... 14

ج) محیط رقابت.... 15

د) محیط شرکت.... 17

ماتریس SWOT. 17

3- بازار هدف.... 19

4- مسائل و مشکلات و فرصت ها. 23

5- اهداف بازاریابی... 25

6- استراتژی بازاریابی... 26

7- تاکتیک های بازاریابی... 26

8- اجرا و کنترل.. 27

9- خلاصه :28