طرح بازاریابی لنت خودرو
عنوان: طرح بازاریابی لنت خودرو(مطالعات بازار و بازار شناسی ، مارکتینگ پلان)
فرمت فایل: word
تعداد صفحات: 20
شرح مختصر:
لنت ترمز یکی از قطعات مصرفی در اتومبیل با درجه ایمنی Grade A یا فوق ایمنی است که این درجه ایمنی نشان از اهمیت فوقالعاده این قطعه به ظاهر ساده دارد. در ترمزگیریهای شدید و در مواقع حساس که بحث ایمنی جان سرنشینان خودرو و خسارات مالی سنگین مطرح است، اهمیت لنت ترمز بیشتر مشخص میشود. اما یکی از مواردی که رانندگان اتومبیل گاهوبیگاه با آن سروکار دارند، صدای ناشی از لنت براثر ترمز کردن است. این صدا گاه در مواقع خاصِ حرکتی و گاه به دلیل استفاده از نوعی ماده بهخصوص در لنت و یا اجزای سیستم ترمزی، تولید و باعث مراجعه مکرر دارندگان خودرو به نمایندگی شرکتهای خودروساز یا سایر تعمیرگاهها میشود زیرا سبب ایجاد احساس عدم اعتماد راننده به سیستم ترمز میگردد و این تصور را بهوجود میآورد که عملکرد آن اشکال دارد. این مسئله مختص یک یا چند کشور نیست بلکه موضوع روز بسیاری از شرکتهای مهم خودروساز و قطعهساز در دنیاست و باعث تحمیل هزینههای گزافی به آنها شده است. هم اکنون تحقیق در این زمینه باعث تعریف پروژههایی در سطوح بالای تحقیقاتی در دانشگاههای معتبر با استفاده از دستگاههای بسیار پیشرفته شده، اما نکته حائز اهمیت آن است که هر صدای ترمزی لزوماً به مفهوم وجود عیب نیست.
شرکت لنت پارس که تولید کننده انواع لنت است ، این محصولات خود رابا توجه به اهداف تعیین شده زیر بر اساس اصل مشتری مداری تولید و به فروش می رساند:
- تولید با توجه به استاندارد های بین المللی بازار موجود
- ارائه خدمات پس از فروش به صورت کامل ، حتی در محل مشتری
- تولید لنت هایی ایمن
- جایگزینی لنت های فرسوده با لنت های جدید
- ورود به بازارهای جهانی
هر یک از عوامل بالا در جهت اصل مشتری مداری با توجه به عوامل اجتماعی و محیط زیست و تکنولوژیکی و فرهنگی می باشد.
فهرست مطالب
1- مقدمه. 2
2- تحلیل محیطی موقعیت.. 3
تحلیل محیطی.. 3
محیط خنثی.. 4
محیط رقابت.. 4
محیط شرکت.. 5
تحلیل swot5
3- بازار هدف.. 8
4- مشکلات و مسائل و فرصت ها10
5- اهداف بازاریابی.. 12
6- استراتژی بازاریابی.. 13
7- تاکتیک های بازاریابی.. 14
8- اجرا و کنترل. 18
ضمائم. 19
