شناسایی عوامل مؤثر بر ملی گرایی مصرفی از دیدگاه مصرف کنندگان

عنوان تحقیق: شناسایی عوامل مؤثر بر ملی گرایی مصرفی از دیدگاه مصرف کنندگان

فرمت فایل: word

تعداد صفحات: 152

شرح مختصر:

تحقیق حاضر تحت عنوان شناسایی عوامل مؤثر بر ملی گرایی مصرفی از دیدگاه مصرف کنندگان خودرو در استان قمانجام گرفته است . هدف از انجام آن، شناسایی عوامل اجتماعی روانشناختی ملی گرایی مصرفی و مشخص کردن رابطه این عوامل با ملی گرایی مصرفی از دیدگاه مصرف کنندگان خودرو می باشد. به منظور سنجش ملی گرایی مصرفی ازمقیاس CETSCALE (شیمپ و شارما،1987) و همچنین پرسشنامه حسین زاده سادیانی (1386) استفاده گردید.

روش تحقیق مورد استفاده، توصیفی و از شاخه همبستگی است و به روش پیمایشی انجام شده است. از ابزار پرسشنامه دارای روایی و پایایی مناسب، برای گردآوری داده های مربوط به متغیرهای تحقیق استفاده شد. از روش نمونه گیری تصادفی ساده برای دسترسی به اعضای نمونه استفاده بعمل آمد.

بر اساس نتایج آزمون رگرسیون مؤلفه های « وطن پرستی»، « پذیرش فرهنگی »، « جهان گرایی »، « تجمل گرایی »و « تهدید ادراک شده اقتصادی » بر «ملی گرایی مصرفی » تاثیر دارند .

از آزمون همبستگی برای آزمون فرضیه های تحقیق بهره برداری شد، نتایج آزمون همبستگی اسپیرمن حاکی از وجود همبستگی بین عوامل اجتماعی روانشناختی ملی گرایی مصرفی با ملی گرایی مصرفی بود. در سطح اطمینان 95 درصد، فرضیه اصلی و هر 5 فرضیه ، تأیید شدند.مؤلفه وطن پرستی، جهان گرایی و تهدید ادراک شده اقتصادی دارای همبستگی مثبت و مولفه پذیرش فرهنگی و تجمل گرایی دارای همبستگی منفی هستند.

واژگان کلیدی :

ملی گرایی مصرفی ،وطن پرستی، جهان گرایی ،تهدید ادراک شده اقتصادی ، پذیرش فرهنگی، تجمل گرایی ، مصرف کنندگان خودرو استان قم

فهرست مطالب

فصل اول : کلیات تحقیق

1-1-مقدمه  3

1-2- بیان مسأله  3

1-3- اهمیت و ضرورت تحقیق 4

1-5- اهداف تحقیق 5

1-4- سئوال های تحقیق5

1-6- فرضیه تحقیق 6

1-7- متغیرهای تحقیق6

1-8- مدل تحلیلی تحقیق7

1-9- قلمرو تحقیق 7

1-9-1- قلمروموضوعی7

1-9-2 - قلمرو مکانی7

1-9-3 - قلمرو زمانی7

1-10- تعریف مفهومی و عملیاتی واژگان کلیدی تحقیق 8

فصل دوم : مبانی نظری

2-1- مقدمه  10

2-2- ملی گرایی مصرفی 11

2-2- 1- مفهوم ملی گرایی (ناسیونالیسم11

2-2- 2- سابقه ملی گرایی13

2-2- 3- ملی گرایی در ایران14

2-2- 4- ملی گرایی اقتصادی16

2-2- 5- ارتباط بین ملی گرایی و بازاریابی: مفهوم ملی گرایی مصرفی18

2-2- 6- اثرات کشور مبدأ (COO21

2-2- 7- اثر کشور مبدأ در کشور های درحال توسعه23

2-2- 8- رابطه اثر کشور مبدأ و ملی گرایی مصرفی24

2-2- 9- نام تجاری و تأثیر آن بر ملی گرایی مصرفی25

2-2- 10- سطح آسیب پذیری نام های تجاری خارجی از ملی گرایی مصرفی27

2-2- 11- الگوی پردازش اطلاعات مصرف کنندگان ملی گرا31

2-2- 12- جهانی شدن و تاثیر آن بر ملی گرایی33

2-2- 13- انگیزه های ملی گرایی مصرفی در عصر جهانی شدن36

2-2- 14- خصومت گرایی مصرفی37

2-3- عوامل تأثیر گذار بر ملی گرایی مصرفی41

2-3-1- محیط اقتصادی42

2-3-2- محیط سیاسی43

2-3-3- متغیرهای جمعیت شناختی45

2-3-3- 1- سن46

2-3-3- 2-جنسیت46

2-3-3- 3- سطح تحصیلات47

2-3-3- 4- درآمد 47

2-3-3- 5- قومیت و نژاد47

2-3-3- 6- طبقه اجتماعی48

2-3-4- عوامل اجتماعی - روانشناختی49

2-3-4- 1- پذیرش فرهنگی50

2-3-4-2-جهان گرایی(جهان اندیشی51

2-3-4- 3- وطن پرستی52

2-3-4- 4- تهدید اقتصادی ادارک شده53

2-3-4- 5- سنت گرایی (محافظه کاری 54

2-3-4- 6- جمع گرایی فردگرایی55

2-3-4- 7- مادی گرایی56

2-3-4-8- جزمیت اندیشی56

2-3-4- 9- تجمل گرایی مصرفی57

2-3-4-10- ارزش ها59

2-3-4-11- سبک زندگی60

2-4-پیامدهای ملی گرایی مصرفی62

2-4- 1- پیامد های نهایی62

2- پیامد های میانجی63

-5- عوامل تعدیل کننده شدت ملی گرایی مصرفی65

2-5- 1- ضرورت ادارک شده محصول66

2-5- 2- تشابه با کشور مبدأ محصول66

2-5- 3- ویژگی های طبقه محصول68

2-6 - استراتژی های بازاریابی در ارتباط با ملی گرایی مصرفی69

2-7- مقیاس اندازه گیری ملی گرایی مصرفی(CETSCALE 71

2-8- پیشینه تحقیق75

فصل سوم : روش شناسی تحقیق

3-1- مقدمه  80

3-2- روش تحقیق  80

3-3- جامعه آماری80

3-4- نمونه آماری81

3-5 - متغیرهای تحقیق82

3-6- روشهای جمع آوری داده ها82

3-7- ابزار سنجش تحقیق83

3- 8 -نحوه امتیاز بندی پرسشنامه84

3- 9 - روایی پرسشنامه85

3-10- تعیین پایایی پرسشنامه85

3-11- روش تجزیه و تحلیل دادهها86

فصل چهارم : تجزیه و تحلیل داده ها

4-1- مقدمه  89

4-2- آمار توصیفی 90

4-2-1- جنسیت 90

4-2-2- تحصیلات 91

4-2-3- سن92

4-2-4- وضعیت تأهل و تجرد93

4-2-5- درآمد ماهیانه94

4-2-6- متغیرهای تحقیق95

4-3- نتایج حاصل از تحلیل استنباطی داده‌ها95

4-3-1- آزمون کالموگروف-اسمیرنوف95

4-3-2- آزمون رگرسیون96

4-3-3- آزمون همیستگی فرضیه های تحقیق102

4-3-2-1- فرضیه اول102

4-3-2-2- فرضیه دوم 103

4-3-2-3- فرضیه سوم104

4-3-2-4- فرضیه چهارم105

4-3-2-5- فرضیه پنجم106

4-3-2-6- فرضیه اصلی107

4-4- سایر یافته های تحقیق109

4-4-1-آزمون T دو جامعه مستقل و U من- ویتنی109

4-4-2- آزمون فریدمن119

فصل پنجم :نتیجه گیری و پیشنهادات

5-1- نتایج حاصل از یافتههای تحقیق122

5-1-1- نتایج حاصل از تجزیه و تحلیل توصیفی122

5-1-2- بحث درباره‏ی نتایج حاصل از آزمون کالموگروف-اسمیرنوف123

5-1-3- بحث درباره‏ی نتایج حاصل از آزمون فرضیات تحقیق 123

5-1-3-1- نتایج حاصل از فرضیه اول123

5-1-3-2- نتایج حاصل از فرضیه دوم124

5-1-3-3- نتایج حاصل از فرضیه سوم124

5-1-3-4- نتایج حاصل از فرضیه چهارم125

5-1-3-5- نتایج حاصل از فرضیه پنجم126

5-1-3-1- نتایج حاصل از فرضیه اصلی127

5-1-4- نتایج آزمون رگرسیون 128

5-1-4- بحث درباره‏ی نتایج حاصل از آزمونهای T دو جامعه مستقل و Uمن- ویتنی129

5-1-5- بحث درباره‏ی نتایج حاصل از آزمون فریدمن130

5-2- پیشنهادات130

5-2-1- پیشنهادهای کاربردی مبتنی بر نتایج به دست آمده از تحقیق131

5-2-1-1- پیشنهادهای کاربردی مبتنی بر نتیجه فرضیه اول131

5-2-1-2- پیشنهادهای کاربردی مبتنی بر نتیجه فرضیه دوم131

5-2-1-3- پیشنهادهای کاربردی مبتنی بر نتیجه فرضیه سوم131

5-2-1-4- پیشنهادهای کاربردی مبتنی بر نتیجه فرضیه چهارم131

5-2-1-5- پیشنهادهای کاربردی مبتنی بر نتیجه فرضیه پنجم132

5-2-1-6- پیشنهادهای کاربردی مبتنی بر نتیجه فرضیه اصلی132

5-3- ارائه پیشنهادهایی برای تحقیقات آتی133

5-4- محدودیت های تحقیق133

منابع .135

پیوست: پرسشنامه ها 153

فهرست جداول

جدول 1-1: متغیرهای تحقیق6

جدول 2-1: نتایج تحقیقات انجام شده در مورد رابطه بین متغیرهای اقتصادی و ملی گرایی مصرفی44

جدول 2- 2: شاخص فرد گرایی- جمع گرایی هافستد و نمرات مربوط به برخی کشورها55

جدول 2-3: رابطه بین ابعاد سبک زندگی و ملی گرایی مصرفی61

جدول 2-4:نسخهاصلیCETSCALE73

جدول 2- 5: نتایج تحقیقات در مورد رابطه بین متغیرهای اجتماعی_ روانشناختی و ملی گرایی مصرفی77

جدول 3-1 : متغیرهای تحقیق82

جدول 3-2 : شاخص های مورد بررسی در پرسشنامه تحقیق83

جدول 3- 3 : نحوه نمره دهی به سوالات مربوط به متغیرهای تحقیق85

جدول4-1: توزیع فراوانی اعضای نمونه آماری بر حسب جنسیت90

جدول4-2 : توزیع فراوانی اعضای نمونه آماری بر حسب تحصیلات91

جدول4-3 : توزیع فراوانی اعضای نمونه آماری بر حسب سن 92

جدول4-4 : توزیع فراوانی اعضای نمونه آماری بر حسب تأهل93

جدول4-5 : توزیع فراوانی اعضای نمونه آماری بر حسب درآمد ماهیانه 94

جدول4-6: توزیع فراوانی متغیرهای تحقیق95

جدول4-7 : نتایج مربوط به آزمون نرمال بودن متغیرهای تحقیق96

جدول4-8 : نتایج آزمون ANOVA..97

جدول4-9 :آزمون دوربین – واتسون98

جدول4-10:نتایج آزمون رگرسیون 99

جدول4-11 :نتایج آزمون رگرسیون99

جدول4-12:نتایج آزمون رگرسیون 100

جدول4-13:نتایج آزمون رگرسیون .101

جدول4-14:نتایج آزمون رگرسیون 102

جدول4-15 : مقادیر ضریب همبستگی 103

جدول4-16 : مقادیر ضریب همبستگی 104

جدول4-17: مقادیر ضریب همبستگی 105

جدول4-18 : مقادیر ضریب همبستگی .106

جدول4-19 : مقادیر ضریب همبستگی 107

جدول4-20 : مقادیر ضریب همبستگی 108

جدول4-21: نتایج اجمالی آزمون فرضیه­ها108

جدول4-22: آماره­های توصیفی متغیر جنسیت برای وطن پرستی109

جدول4-23: بررسی فرض برابری واریانس­ها توسط آزمون110

جدول4-24: بررسی آزمونT مستقل 110

جدول4-25: آماره­های توصیفی متغیر جنسیت برای پذیرش فرهنگی111

جدول4-26: بررسی فرض برابری واریانس­ها توسط آزمون لون112

جدول4- 27: بررسی آزمون Tمستقل 112

جدول4-28: آماره­های توصیفی متغیر جنسیت برای جهان گرایی113

جدول4-29: بررسی فرض برابری واریانس­ها توسط آزمون لون114

جدول4-30: بررسی آزمونT مستقل 114

جدول4-31: آماره­های توصیفی متغیر جنسیت برای تجمل گرایی115

جدول4-32: بررسی فرض برابری واریانس­ها توسط آزمون لون115

جدول4-33: بررسی آزمونT مستقل 116

جدول4-34: آماره­های توصیفی متغیر جنسیت برای ملی گرایی مصرفی117

جدول4-35: بررسی فرض برابری واریانس­ها توسط آزمون لون117

جدول4-36: بررسی آزمونT مستقل 118

جدول4-37: نتایج آزمون من- ویتنی118

جدول شماره 4-38: نتایج آزمون فریدمن120

جدول شماره 4-39: نتایج آزمون رتبه بندی فریدمن120

جدول 5-1 : نتایج حاصل از تجزیه و تحلیل توصیفی متغیرهای جمعیت شناختی 122

جدول 5-2 : نتایج آزمون اول123

جدول 5-3 : نتایج آزمون دوم 124

جدول 5-4 : نتایج آزمون سوم125

جدول 5-5 : نتایج آزمون چهارم125

جدول 5-6 : نتیجه فرضیه پنجم126

جدول 5-7 : نتیجه فرضیه اصلی127

جدول 5-8 نتایج آزمون رگرسیون 129

جدول 5-9 : خلاصه نتایج آزمونهای تی دو جامعه مستقل و من- ویتنی برای جنسیت129

جدول 5-10 : خلاصه نتایج آزمون فریدمن130

فهرست شکل ها

شکل 1-1: مدل تحلیلی تحقیق7

شکل2- 1: رابطه بین ملی گرایی، ملی گرایی اقتصادی، ملی گرایی مصرفی و بازاریابی19

شکل 2-2: ملی گرایی مصرفی و فرایند پردازش اطلاعات در باره مارک های خارجی32

شکل 2- 3 :مقایسه تأثیر ملی گرایی مصرفی و خصومت گرایی در کاهش تمایل به خرید محصولات خارجی38

شکل 2- 4: مقایسه نقش خصومت گرایی مصرفی و ملی گرایی مصرفی مصرف کنندگان آمریکایی 40

شکل2- 5 : عوامل تأثیر گذار بر ملی گرایی مصرفی42

شکل2- 6 : مدل تحلیلی تحقیق49

شکل2- 7 : پیامد های مستقیم و نهایی ملی گرایی مصرفی و عوامل تعدیل کننده آن62

شکل 5-1 : مدل نهایی تحقیق 128

فهرست نمودارها

نمودار4-1: نمودار فراوانی اعضای نمونه آماری بر حسب جنسیت 90

نمودار4-2: نمودار فراوانی اعضای نمونه آماری بر حسب تحصیلات91

نمودار4-3: نمودار فراوانی اعضای نمونه آماری بر حسب سن92

نمودار4-4 : نمودار فراوانی اعضای نمونه آماری بر حسب تأهل و تجرد93

نمودار4-5: نمودار فراوانی اعضای نمونه آماری بر حسب درآمد ماهیانه94